「Webサイト制作を依頼したいけれど、どこに気をつければ成果が出るのか分からない」
そんな方に向けて、現場のデザイナーが実際に意識している10のポイントをご紹介します。
構成・デザイン・連携の視点から、成果につながるWebサイトをつくるためのヒントをまとめました。
目次
1. Webサイト制作で成果を出すには、目的とターゲットを明確にする
ポイント
誰に向けて、何を達成したいのかを明確にし、全体の統計に一貫性を持たせる。
具体例
「20代女性向けのコスメECサイト」
→落ち着いたパステルカラー×トレンド感のあるフォントを選ぶ。
→トップに「ランキング」や「レビュー」を配置して購入を後押しする。
2. 制作依頼時に重視すべきユーザー視点のデザイン設計
ポイント
「自分が見せたいもの」ではなく、「ユーザーが探している情報」がスムーズに見つかる構造を優先する。
具体例
「新卒の学生向け企業採用Webサイト」
→採用担当者は「経営理念」を重視したい。
→学生は「福利厚生」「キャリアパス」「社内インタビュー」を知りたい。
3. Webサイトはモバイル最適化が前提！スマホ視点でのデザインの工夫
ポイント
PC画面用からデザインする場合でも、スマホで「どう見えるか・使いやすいか」を常に意識する。スマホユーザーの比率が高い以上「モバイルで不便なデザイン」は成果を上げにくい。
具体例
「PCで3カラム構成にしたWebサイト」
→スマホでは1カラムに再構成される前提のため、各要素の順番・情報の優先度を考えながら設計する。
→重要な導線（例：CTAボタン）は、スマホでも指が届きやすい場所に配置することを意識する。
4. 情報設計の丁寧さがWebサイトの使いやすさを左右する
ポイント
全体構成・ページ構成・各要素の配置に「意味」と「流れ」を持たせる。
具体例
「飲食店Webサイト」
→トップページの構成は、「店舗写真」→「メニュー紹介」→「アクセス」→「予約ボタン」の構成にする。
→「営業時間」「休業日」はフッターだけでなく、トップのファーストビューにも明記するとより親切になる。
5. 重要情報が自然に目に入る「視線設計」
ポイント
重要な情報ほど目立たせる。「見出し」「ボタン」「画像のサイズ」「色の強弱」など、自然な視線誘導を作る。
具体例
「キャンペーンバナー」
→タイトル：20％OFF→大きく目立つ赤文字
→サブ情報：「今月末まで」「全商品対象」→控えめなグレーや小文字
6. ブランドイメージとブレないトーンを整える
ポイント
Webサイトの印象がブランドや企業イメージとずれていないかを常に意識する。
具体例
「高級感のあるジュエリーのWebサイト」
→ビビットカラーやポップなアニメーションを多様するのはNG
→「白ベース×繊細なフォント×大きな余白」で上質な雰囲気を出すとGOOD
7. スピードと軽さを意識する
ポイント
表示速度はユーザー離脱に直結するため、軽量化の工夫もデザインの一部。
具体例
「背景に動画を使う」
→フルHDではなく、スマホ向けには画質を落とした短尺バージョンを配信する。
→WebPやSVGを活用し、画像容量を削減する。
8. 誰にとっても使いやすいデザインを意識する
ポイント
色覚・操作性・文字サイズなど、多様なユーザーでも快適に利用できるようにする。
具体例
「グラフ」
→赤と緑を組み合わせたグラフだけだと、色弱の方には区別がつきにくい。
→色だけでなく、パターンやラベル表記も加えることで情報が伝わる。
9. 成果指標（KPI）に基づいた改善を前提にする
ポイント
公開して終わりではなく、数値を見ながら改善する前提で、デザインに柔軟性を持たせる。
具体例
「問い合わせフォームの離脱率が高い」
→入力項目を削減し、UIを見直す。
10. 他のチームとの連携で、より成果につながる提案を
ポイント
それぞれの専門家と意図を共有しながら、連携して進行する。
具体例
「要望：目立たせてアイサービスがある」
→デザイン上で視覚的な強調を検討する。
→ただ言われたものを作るのではなく、「目的に沿ってどう改善できるか」を提案する姿勢が大切。
